Tipos de Investigación
Es apropiada para las primeras etapas del proceso de
toma de decisiones. Esta investigación se diseña con el objeto de
obtener una investigación preliminar de la situación, con un gasto
mínimo en dinero y tiempo.
Suministra información que ayuda al gerente a evaluar y seleccionar la línea de acción . El diseño de la investigación se caracteriza por procedimientos formales.
Es el elemento esencial para controlar los programas
de mercadeo, en concordancia con los planes. Una desviación del plan
puede producir una mala ejecución del programas
de mercadeo y/o cambios no anticipados en los factores de situación.
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